Маркетинговый Оскар НХЛ: кто стал лучшим в бизнесе и креативе в сезоне 2025/26?
Обсудить новость в сообществе ВКонтакте
Представьте себе церемонию, где вместо голов и сейвов награждают за лучшие рекламные кампании и самую креативную работу с болельщиками. Именно так выглядит премия Stanley Awards — главное событие в мире хоккейного маркетинга и бизнеса.
15 июля 2026 года в Денвере прошла восьмая церемония вручения этих престижных наград. Главным героем вечера стал клуб «Анахайм Дакс», который увёз домой сразу две статуэтки. Но были и другие триумфаторы, получившие свои первые в истории призы.
Двойной успех «Анахайма» и исторические дебюты
«Утки» стали лучшими в двух номинациях. Их проект «Masks On» («Маски надеты») победил в категории «Маркетинговая кампания», где оценивается продвижение бренда клуба и его продуктов. Вторая победа досталась «Анахайму» в номинации «Момент года в презентации матча» — здесь жюри оценивало шоу на арене, креативность и техническую сложность перформансов.
Интересно, что сразу три команды впервые в своей истории поднялись на пьедестал Stanley Awards. Речь идёт о «Сан-Хосе Шаркс», «Баффало Сэйбрз» и «Оттава Сенаторз». Для «Сенаторов» это вообще была первая номинация в истории — и сразу победа!
Кто ещё получил заветные статуэтки?
Инициативы по социальному влиянию и росту. Здесь не было равных «Оттаве» с их проектом «Когда соперничество становится единством» (When Rivalry Becomes Unity). Канадцы доказали, что даже жёсткое дерби может объединять людей.
Клуб года в социальных сетях. Звание лучших SMM-щиков лиги третий раз в своей истории завоевала «Тампа-Бэй Лайтнинг». Команда из Флориды уже шесть раз номинировалась на эту награду, что говорит о стабильно высоком уровне их контента.
Спонсорская активация. «Виннипег Джетс» обошли всех с проектом «Извиняющийся Виннипег: история Слёрпи» (Apologetically Winnipeg: A Slurpee Story). Это их вторая победа в истории премии.
Билетная инициатива. «Сан-Хосе Шаркс» взяли приз за кампанию «Праздничные сборы за наш счет» (Holiday Fees on Us). Калифорнийцы наконец-то открыли счёт своим трофеям.
Бизнес-инициатива на арене. «Баффало Сэйбрз» удивили жюри нестандартным ходом — оригинальным сувенирным пивным бокалом в виде сабли (Buffalo Beer Sabre Sword). Первая победа в истории клуба!
Стратегия, аналитика и инновации. Абсолютным рекордсменом по числу наград остаётся «Торонто Мэйпл Лифс». Их программа «Доступ для болельщиков» (Fan Access) принесла клубу шестую победу в Stanley Awards — лучший показатель среди всех команд НХЛ.
Денвер принял рекордное количество гостей
Церемония прошла в отеле Hyatt Regency. Ведущим вечера стал Марк Мозер — комментатор «Колорадо Эвеланш». Имена победителей со сцены объявлял легендарный диктор арены «Эвеланш» Алан Роуч.
Всего на конкурс было подана 161 заявка от 32 клубов. Победителей определяло независимое жюри, состоящее из топ-менеджеров индустрии спорта и развлечений.
Масштаб деловых встреч НХЛ, проходивших в Денвере с 13 по 16 июля, поражает. Более 1300 делегатов из всех клубов лиги собрались вместе. Это рекордная посещаемость за всю историю мероприятия. Примечательно, что более 35% участников приехали на встречи впервые.
Организатором выступил «Колорадо Эвеланш», а титульным спонсором уже десятый год подряд является Ticketmaster. Лига проводит подобные съезды более 30 лет (за исключением пандемийных сезонов).
Маркетинг в НХЛ становится всё более креативным и технологичным. Какая из этих инициатив показалась вам самой интересной? Чья победа была наиболее заслуженной?
